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如何策划一个完整的线上活动?

发表日期:2022-02-21 浏览次数:

策划一个完整的线上活动的几大要素:

上海活动策划-开业庆典活动策划公司-上海焱淼森广告公司

1.活动目标

首先要明确,做这个活动的目的是什么?是为了拉新、促活,还是增收?

目的之间往往是相辅相成的,比如促进活跃的同时,相应的收入也会有所增长,但是必须找到侧重点,把目的提炼出来,作为整个活动设计的核心,才有可能达到活动的效果。


2.活动对象

了解受众,并不是简单的知道性别、年龄、地域即可,而是透过现象看本质,通过对用户的个人信息、购买偏好等行为分析,并结合产品自身的特点,最终确定活动的目标人群。


3.活动时间

一般而言,活动可以借势3个时机。

1)传统节假日

2)电商大型促销日

3)热门事件


4.活动形式

目标和时间给活动定了一个框架,而活动形式则是在这个框架内找出最吸引活动对象的方法。目前比较常用的活动形式主要有四种。

补贴,话题 游戏 折扣。


值得注意的是,不管采用哪一种活动形式,都要注意以下几个关键点:

尽量好玩,体验流畅,通俗易懂,强调用户利益,引导分享。


5.预算

不涉及成本的活动方式有很多,既可以通过与商家合作,由商家提供奖品在活动中宣传商家的方式。

又可以通过别出心裁的创意吸引用户,比如前段时间引爆朋友圈的“1元购画“的公益活动。

这里讲的,是需要付出成本的活动,应该如何做预算?首先,要跟目标结合。


6.推广渠道

好的活动,也要有好的渠道去推广,毕竟,酒香也怕巷子深。推广渠道,按定义去区分,可以分为付费渠道和非付费渠道两块。


7.风险监控

活动上线前,就要对活动上线后可能会遇到的问题提前预测并作出相应的应对措施。活动可能遇到的问题,有以下几个:

1)活动效果不明显,怎么办?

2)活动效果超出预期,预算不够怎么办?

3)如果有恶意刷活动的现象,该怎么处理?


8.效果预估

效果评估相当于是对整个活动的投入产出的预估。投入多少,人均成本多少,多少人参与,产出多少,利润多少,投入产出比是多少,对后续活动的借鉴意义等。


以上就是关于活动策划前期需要考虑的一些基本要素,而关于活动的筹备,还涉及到方方面面,要根据实际情况而定。


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